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装饰公司百度竞价的四大方面的调整
日期:2018-07-06 04:17:08 来源:合肥良马网络科技有限公司 官网:/ 阅读:935次
装饰公司百度竞价的四大方面的调整。关键词的挖掘、创意的编写、价格决定命运、关键词匹配模式,百度竞价每一个小细节都会决定你账户的质量度和推广带来的效果。现在越来越多的装饰公司网站一上线都会选择使用百度竞价来进行合作,推广自己的网站,以此来达到自己想要的效果,其实在装饰公司老板做推广之前,这些老板或者业务员对百度竞价根本都一点不了解,他们只是一味的认为竞价能带来非常好的效果,可是当他们在做了一段时间的百度竞价之后,发现百度竞价根本就没有那么理想,给装企老板带来实质性的效果出来。
 
那么在这个时候装企的老板是不是就要放弃百度竞价呢?答案是错,百度竞价的能量还是非常巨大的,装企老板应该对百度竞价有一个清晰的认识,掌握好百度竞价的一些基本的技巧,做好了就可以得到很好的效果,做不好自然得不到你心目中的结果出来,那么今天,我们就来聊一聊,装企应该如何做好百度竞价?
 
一、关键词的挖掘
 
想做好百度排名游戏,无论是竞价还是SEO,我相信大家都知道,关键词的选择很重要,一个网站想要生存下去,唯一的办法就是带来足够多的流量,而关键词就是带来流量的关键。
 
PS:关键词的数量越多,能带来的潜在客户也就会越多,很多装饰企业在完善竞价后台的时候,往往会做出几千甚至几万个关键词,来深挖潜在客户。 
 
相信大家在做SEO的时候选择关键词都有自己的一套办法,有的会利用百度指数工具、有的会利用用户搜索习惯来做关键词、有的会选用成功的竞争网站的关键词做衍生。不过在百度竞价里,现在的“凤巢”系统中,有个内嵌工具,可以将你需要的关键词以及搜索热度一一列举出现,从中选中你所需要的关键词。但是它搜索出来的关键词热度仅仅是百度竞价搜索的数据,还有很多自然流量的关键词在做合理很难找到。
 
我是如何寻找关键词的?  
 
1、 利用内嵌百度热度工具,筛选大方向关键词。例如:装修报价。  
 
2、 再利用用户搜索习惯做出大方向关键词的衍生长尾关键词。例如:家装报价清单?  
 
3、 要谨记,百度竞价只要创意质量高,价格合适,只要推左,排名就会比SEO的文章排名要高。抓住这个特点,看看竞争网站的一些百度指数高、排名也高的长尾关键词(用站长工具看它的预计流量即可知道),并做好记录特别优化这些关键词。  
 
4、 竞争对手的特有品牌关键词,竞争对手的品牌关键词,是靠对方通过很多的活动,以及长时间的运营积累下来的忠实粉丝,如果知名的网站的话,靠这些词每天甚至可以来上千的IP也说不定。
 
 相信大家现在已经选到了自己适合的关键词了吧。但是光选好还不行,选到关键词只是做竞价排名的第一步,而做好管理——分类才是重中之重。在做创意之前,一定要把同类的关键词做好分类,因为同一类的关键词可以用同一个创意做替换展示,如果类型分的比较精确的话,一个类别下的关键词的质量度就可以因为一个好的创意而得到好的提升,就不用每个关键词对应一个创意。
 
二、创意的编写
 
百度竞价的创意主要由标题、描述1、描述2、访问URL、显示URL组成。
 
标题:就是搜索词是竞价分类中的目标关键词的时候,在百度竞价位置显示出来的标题名称。
 
描述1和描述2:是标题下方的一段关于标题的简述,不过是有字数限制的,标题1最多80字符,标题2也是最多80字符。字数一定要严格控制,因为不同位置的展现,描述展现的字数也不相同。所以如果你没有100%的把握推左创意,最好不要写满160字符,否则无法全部展示,用户的体验感不好,自然而然不会点击你的链接。  
 
访问URL:也就是客户点击链接后实际访问的链接地址。  
 
显示URL:是搜索百度的时候整个创意最下方显示的URL,跟访问URL不同的是,它只起到显示的作用,没有实际的点击效果。  
 
要做好创意的撰写,相信很多人都很难做到。因为首先要写好创意,第一件事就是要把握好关键词的分类,如果分类混乱,会导致撰写的单元创意很多质量都不会太高。一般一个单元里面的关键词最好能控制在5~10个,因为关键词太多会导致少数的关键词质量很难做高,如果一个单元里面的关键词绝大多数的质量都能在2星以上,最好3星。少数1~2个关键词,没办法做上去,及时多添加了相应的创意,也没办让质量度上去,那么有个办法就是单独让该关键拥有一个单元,单独给该关键词写一个相应的创意,并调好价格,等待审核完成之后,一般质量都会在2星以上。  
 
创意撰写中有个只是叫做通配符,通配符的意思也就是在搜索的关键词的时候会把单元里面的该关键词替换成这个通配符,展示在客户的眼前。PS:做通配符的时候,字数一定要大于等于单元里面关键词数量最多的一个关键词,否则可能导致关键词无法完全展示,从而影响用户体验度。 
 
三、价格决定命运
 
相信很多善于调配关键词分配和质量的竞价高手,都有个苦恼,那就是对价格的把控总是不能做到尽善尽美,总会有浪费。因为即使你的质量再高,没有价格的辅佐,想要创意推左也是很难的事情,这也就是百度竞价排名系统的“价格为王”的主要特征。
 
该怎么调控价格呢?
 
其实市面上有很多的百度竞价调价软件,这款软件可以帮助已有高质量的创意的关键词排上很好的名次。但是所有的这样的软件都是收费的,所以在这里我也建议想省事的朋友,最好在自己有上万的关键词的时候才考虑购买,几千个关键词,自己多注意一下主要的几个关键词的排名即可。不用过于深挖所有的关键词排名均要在首页。 
 
关键出价,有几点一定要注意,这是很多人的意气之争导致很多的关键词的价格出现通货膨胀的原因:  
 
1、不必过度计较第一或者第二:按照百度用户的使用习惯,只要保证创意能够推左即可,并不是排名第一的网站一定比排名第二的网站带来的潜在客户多,往往很多用户的使用习惯是喜欢看到第三、四个才考虑点击哪一个。  
 
2、热门关键词未必能带来潜在客户:热门关键词的价格太贵,高的甚至能达到几十元点击一下,但是很多人来看并非就怀揣着一定会购买的心情,反而有的长尾关键词能带来更多的流量,例如:100平米新房装修多少费用?等  
 
3、2星词可适当推左:应为质量度已输给其他的竞争对手,如果开高价排到左边,效果是可以达到的,但是这样就会推动该词的其他用户提高价格,导致这个词的价格被推波助澜。 
 
四、关键词匹配模式
 
(一)、百度竞价关键词匹配模式分为以下四种:
 
第一、精确匹配:
 
仅当搜索关键词与推广关键词完全一致时触发,若搜索词中包含其他词语,或搜索词与关键词的词语顺序不同,均不会展现创意。
 
[关键词]=精确匹配。
 
第二、短语匹配:
 
短语-精确包含:
 
当网民的搜索词完全包含您的关键词时,系统才有可能会自动展现您的推广结果。以关键词“合肥装修公司”为例,可能触发推广结果的搜索词为“合肥装修公司哪家好”等等。
 
控制符:"[关键词]"=短语-精确包含 
 
短语-同义包含: 
 
当网民搜索词完全包含您的关键词及您关键词的插入、颠倒和同义形态时,系统才有可能会自动展现您的推广结果。以关键词“合肥装修公司”为例,可能触发推广结果的搜索词为“合肥装修公司”、“北京装修公司”、“ 合肥哪家装修公司好”、“ 合肥装修公司哪家好”、“ 比较好的合肥装修公司”等。
 
控制符:"关键词"=短语-同义包含
 
短语-核心包含:  
 当网民搜索词包含您关键词或您关键词的核心部分,或者包含您关键词或您关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时,系统才有可能会自动展现您的推广结果。以关键词“合肥装修公司”为例,可能触发推广结果的搜索词为“合肥装修公司”、“北京装修公司”、“ 合肥装饰装修公司”、“ 合肥好的装修公司”、“ 合肥装饰公司”等。
 
控制符:"{关键词}"=短语-核心包含 
 
第三、广泛匹配:
 
系统默认的匹配方式,系统有可能对匹配条件进行延伸,扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。
 
控制符:关键词=广泛匹配
 
第四、否定匹配:
 
与短语匹配和广泛匹配配合使用,对于一些可能被匹配但与推广意图不相符的关键词可以添加到否定匹配关键词列表中来阻止其触发。否定匹配可以在计划和单元级别设定。
 
 

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